Більше 40 фахівців, понад 500 учасників та безліч нових ідей: як відбулася подія MRKTNG MRTHN 2025.

4 червня Київ наповнився новими ідеями – в цьому місті пройшов MRKTNG MRTHN "Під сонцем інсайтів", організований онлайн-платформою MMR, що спеціалізується на маркетингу, комунікаціях та креативності, у партнерстві з бізнесовим та медіа-холдингом ekonomika+.

На одній сцені зібралися понад 40 експертів -- представників провідних брендів та агенцій, щоб говорити про головне: як утримувати увагу споживача в умовах інформаційного перевантаження, як витягати справжні інсайти з контексту і перетворювати їх на працюючі стратегії, та як не загубитися на маркетинговому полі.

Більше 500 учасників MRKTNG MRTHN та представників сфери маркетингу зібралися в сучасному центрі UNIT.City. Захід проводили харизматичні ведучі: Ірина Прокоф'єва, відома як обличчя 1+1 Марафону та спеціальний кореспондент "ТСН. Тиждень", а також Володимир Рабчун, ведучий телеканалів 1+1 Media.

Розпочав марафон Ігор Воловий, CEO & Co-founder агенції інтернет маркетингу Elit-Web, який презентував результати дослідження потреб онлайн-покупців.

Анна Гладіревська, керівниця напрямку цифрових продуктів мережі магазинів EVA та EVA.UA, поділилася інформацією про запуск сервісу віртуальної примірки макіяжу та кольору волосся, а також про досягнуті бізнес-результати. Вона підкреслила, що цей сервіс слугує доповненням до традиційних консультацій, а не їхньою заміною, і допомагає зменшити навантаження на консультантів.

"Місто -- це не просто колекція щитів, а середовище, у якому формується враження про бренд", -- зазначив Віктор Іванченко, керівник Strategy & R&D холдингу Megapolis +, під час свого виступу. Разом з Олександрою Байдіковою, керівницею креативної агенції холдингу Megapolis +, вони розповіли про кейси, коли зовнішня реклама ставала частиною міського простору.

Сергій Грабчак, директор з маркетингу Ощадбанку, поділився своїми думками про сміливі інвестиції в культуру в умовах війни. Він розповів про незвичайні колаборації банку з відомими українськими брендами, такими як легендарний фешн-дизайнер Litkovska, студія культури та дизайну MAKHNO, а також ювелірний бренд Tsvite Teren. Окрім цього, Сергій анонсував новий мистецький проєкт Ощадбанку, який має на меті об'єднати голоси українських художників.

"Інсайти, безумовно, важливі, але не варто їх обожнювати," – підкреслив Борис Цомая, маркетинговий експерт з двома десятками років досвіду, під час обговорення на панельній дискусії. Учасники, серед яких були Вікторія Шапронь, маркетингова директорка AB InBev Efes Ukraine, Дмитро Лютий, креативний директор Bickerstaff.420, Сергій Білошицький, креативний директор Saatchi & Saatchi Ukraine, а також Максим Незвієцький, заступник директора з маркетингу мережі мультимаркетів "Аврора", розглядали, як виникають інсайти та які фактори на них впливають.

Роман Гурбанов, креативний директор та один із засновників агенції Taktika, розповів про те, як обмеження можуть виступати каталізатором для творчості, чому встановлені рамки не завжди є перешкодою, а також як коректно сформульовані запитання сприяють їх подоланню.

Як виявити меседж, що відгукується в перенасиченій ніші? Людмила Квятковська, маркетинг-менеджер Bolt в Україні, поділилася досвідом комунікаційного запуску компанії в нашій країні. Вона розповіла про ключові акценти та їхній вплив на успішність кампанії.

"Користувачі бажають, щоб їх голос був почутий, але не хочуть відчувати, що за ними стежать", -- підкреслив Володимир Горшков, комерційний директор Admixer Advertising. У ході своєї доповіді він обговорив основи створення рекламних оголошень і навів приклади стратегій для розробки персоналізованого креативу.

Володимир Завадюк, керівник Big Brave Events 1+1 media, та Наталія Вовк, директорка з маркетингу телеканалу 1+1 Україна, поділилися своїм досвідом у створенні контенту, який приносить надію, тепло та відчуття спільноти. Вони навели приклади проєктів "Різдво. Ти не один", "Клуб %1" і "Колесо фортуни".

Ксенія Сікорська, маркетинг-директорка ПУМБ, поділилася деталями процесу ребрендингу банку та досягнутими результатами. "Просто красива упаковка недостатня; важливо, щоб за нею стояли значущі ідеї. Яскравий зовнішній вигляд без глибокого змісту більше не є ефективним", – підкреслила вона.

На панельній дискусії обговорили, як маркетинг, креативний підхід та стратегія бренду сприяють залученню постійних донаторів і формуванню довіри. У заході взяли участь Олександр Алимов, співзасновник агенції TWID та керівник фандрейзингового відділу "Вовки Да Вінчі", Олексій Покришень, CEO та креативний директор TWID, Оксана Бондаренко, старший офіцер з інформації та комунікацій 1-го корпусу НГУ "Азов", Сергій Тодосан, менеджер партнерств АЗОВ.ONE | 12 БрСпП "Азов" НГУ, а також Олег Шульга, креативний директор 20-го окремого полку безпілотних систем "К-2". Спікери поділилися своїми знаннями щодо визначення цільової аудиторії у мілітарі-маркетингу, обговорили ключові показники ефективності (KPI) при розробці кампаній і шляхи для розширення охоплення. Модератором виступив Віталій Капустян, який відомий своїм вмінням ставити змістовні запитання.

Чи дійсно кожна взаємодія з брендом повинна мати конкретний вплив, а лайки й створення позитивного іміджу вважаються непотрібними? Ольга Дівущак, маркетолог компанії Foundation Coffee Roasters, Аліна Смишляк-Борода, директорка з управління репутацією та корпоративної соціальної відповідальності Kormotech, Яна Меркотан, маркетинг-директорка бренду Kachorovska, Поліна Толмачова, маркетинг-директорка телеканалів ICTV та ICTV2, Валерія Толочина, CMO MEGOGO, і Катерина Захараш, директорка з корпоративних комунікацій L'Oreal Україна, поділилися прикладами того, як їхні бренди впливали на аудиторію через різноманітні проєкти. Модератором цієї панелі виступила Олена Плахова, директорка з управління репутацією та маркетингу групи компаній Нова пошта.

Роман Комінярський, керівник проєктів в "Контінентал Фармерз Груп", поділився своїми ідеями щодо того, як перетворити КСВ-проєкт на медійний успіх і залучити партнерів для взаємовигідної співпраці.

"Справжнє мистецтво маркетингових комцнікацій можуть створювати тільки люди, які мають мотивацію та спільні цінності", -- зазначила Анастасія Ливинець, керівниця центру маркетингових комунікацій МХП. Спікерка поділилася філософією та принципами роботи маркетингових комунікацій МХП.

Світлана Попова, керівниця маркетингового відділу компанії AFINA Group, пояснила, чому дистриб'ютори мають власні бренди та чому підтримка українських виробників є важливою.

Про підходи для пошуку інсайтів через візуалізацію та етапи їхнього створення розповіла Дар'я Маліхатко, Director of Publicis Groupe Data Science. Вона зазначила, що інсайти народжуються тоді, коли ми їх інтерпретуємо та застосовуємо.

Василь Яцишин, керівник напрямку масмаркет-брендів у Kormotech, поділився думками про те, чому навіть традиційні речі потребують оновлення, на прикладі ребрендингу котячого харчування Мяу!

Практичними порадами в роботі з аналітикою та BigData і чому це необхідність для сучасного маркетингу поділилася Наталія Євдокімова, Sales Director Nexinsight.

Маріанна Коніна, засновниця та генеральна директорка Reputation City, поділилася своїм баченням online reputation management та принципами його функціонування.

Тарас Маципура, віцепрезидент з маркетингу PJSC Carlsberg Ukraine, поділився своїми думками про основи формування, розвитку та підтримки ефективних співробітників, здатних приносити результати.

Ірина Метньова, засновниця Vandog Agency, поділилася своїми думками про важливість бренду для держави. Вона також надала чек-лист, який допоможе у створенні ефективного бренду для державних установ, а також пояснила, як розробити успішний бренд у цій сфері.

Під час панельної дискусії, у якій взяли участь Валерія Русаненко, директорка з маркетингу Pandora в Україні, Вікторія Середа, маркетинг-директорка книгарень "Сенс", Катя Тейлор, засновниця агенції та ГО Port of Culture, а також Свят Загайкевич, засновник "Підпільного Стендапу", було розглянуто питання побудови маркетингових стратегій у нішевих індустріях. Обговорили, чому культура стала новим трендом, і як брендам влитися в цю тенденцію. Спікери поділилися своїм баченням ролі мистецтва у бізнесі, навели власні приклади та дійшли висновку, що мистецтво може слугувати потужним імпульсом для маркетингу, проте не є обов'язковим елементом. Модератором цієї цікавої дискусії виступив Сергій Костя, маркетинг-директор Bolt у Центральній і Східній Європі та Азії.

На MRKTNG MRTHN також відбулося нагородження найкращих маркетингових проєктів X-RAY.

На марафоні MRKTNG 2025 креативність перетворилася не тільки на елемент стратегії, а й на справжню платформу підтримки. Організатори влаштували збір коштів, проклавши десятки кілометрів зв'язку для 5-ї ОШБр, включаючи розіграш мерчу бригади та подарунків від ekonomika+. Кожен внесок — це метр, що приносить користь на фронті.

Також технологічному партнеру Motorola, дякуємо за підтримку L'Oreal Україна, партнеру AB InBev Efes Україна, креативному партнеру Taktika, кавовому партнеру Foundation Coffee Roasters, водному партнеру Моршинська, смачному партнеру Lantmännen AХА, солодкому партнеру ALVIVA GROUP, ігристому партнеру Mer de Glace, алкогольному Jack Daniel', квітковому партнеру Украфлора, партнеру з брендування MAIKOFF.

Медіапартнери: Promodo, ADV.EXPERT, Reclen media, БФК Gulliver, Infoviizion, BC media, ICTV, ICTV2, "Ми Україна+", Київ 24, Прямий канал, РБК Україна, УНН, "Комерсант Український", Liga Zakon, HiTech.Expert, "Главком", "Ділова столиця", xsport, Burda Media Ukraine, PaySpace Magazine, "44.ua", Postfactum, "Перший бізнесовий", TrueUA, "Логіст FM", Marketer.ua, "Економіст", Founder, "ШоТам", CASES, CIAU, Європейська Бізнес Асоціація та АУБ.