Більше 40 експертів, понад 500 учасників та безліч цінних висновків: як відбувся MRKTNG MRTHN 2025 6 червня 2025 року | УНН

На одній платформі зібралося більше 40 фахівців — представників провідних брендів та агентств, щоб обговорити ключові питання: як залучати увагу споживачів в умовах інформаційного перенасичення, як видобувати цінні інсайти з контексту та перетворювати їх на ефективні стратегії.

4 червня Київ засвітився новими сенсами -- саме тут відбувся MRKTNG MRTHN "Під сонцем інсайтів", організований онлайн-медіа про маркетинг, комунікації та креатив MMR спільно з бізнес/медіа-холдингом ekonomika+. На одній платформі зібралося більше 40 фахівців — представників провідних брендів та агентств, щоб обговорити ключові питання: як залучати увагу споживачів в умовах інформаційного перенасичення, як видобувати цінні інсайти з контексту та перетворювати їх на ефективні стратегії. та як не загубитися на маркетинговому полі, передає УНН.

Більше 500 учасників MRKTNG MRTHN та представників маркетингової спільноти зібралися в сучасному просторі UNIT.City. Захід вели харизматичні модератори: Ірина Прокоф'єва, відома як обличчя 1+1 Марафон та спеціальний кореспондент "ТСН. Тиждень", а також Володимир Рабчун, ведучий телеканалів 1+1 Media.

Ігор Воловий, CEO та співзасновник агентства інтернет-маркетингу Elit-Web, відкрив марафон, де поділився результатами дослідження, що стосується потреб онлайн-шоперів.

Про створення сервісу віртуальної примірки макіяжу та кольору волосся та бізнес-результати розповіла Анна Гладіревська, керівниця напряму digital-продуктів мережі магазинів EVA та EVA.UA. Спікерка зауважила, що сервіс став доповненням, а не заміною фізичній консультації, а також допоміг знизити навантаження на консультантів.

"Місто -- це не просто колекція щитів, а середовище, у якому формується враження про бренд", -- зазначив Віктор Іванченко, керівник Strategy & R&D холдингу Megapolis +, під час свого виступу. Разом з Олександрою Байдіковою, керівницею креативної агенції холдингу Megapolis +, вони розповіли про кейси, коли зовнішня реклама ставала частиною міського простору.

Сергій Грабчак, маркетинг-директор Ощадбанку, розповів про сміливі інвестиції в культурні проекти під час війни. Він презентував випадки несподіваних колаборацій банку з українськими брендами, серед яких фешн-легенда Litkovska, студія культури та дизайну MAKHNO, а також ювелірний бренд Tsvite Teren. Додатково, Сергій анонсував новий мистецький проєкт Ощадбанку, що об'єднає таланти українських митців.

"Хоча інсайти є важливими, не слід перетворювати їх на культ," - підкреслив Борис Цомая, маркетолог із 20-річним стажем, під час панельної дискусії. У бесіді також взяли участь Вікторія Шапронь, директорка з маркетингу AB InBev Efes Ukraine, Дмитро Лютий, креативний директор Bickerstaff.420, Сергій Білошицький, креативний директор Saatchi & Saatchi Ukraine, і Максим Незвієцький, віцедиректор з маркетингу мережі мультимаркетів "Аврора", які обговорили, як виникають інсайти та які фактори на це впливають.

Роман Гурбанов, креативний директор та співзасновник агенції Taktika, розповів про те, як обмеження можуть слугувати поштовхом для творчості, чому межі не завжди є перешкодами, та яким чином вірні запитання сприяють їх подоланню.

Як виявити меседж, що відгукується в переповненій категорії? Людмила Квятковська, маркетинг-менеджерка Bolt в Україні, поділилася досвідом комунікаційного запуску компанії в Україні. Вона розповіла, на які аспекти звертали увагу та як це вплинуло на результати кампанії.

"Аудиторія хоче бути почутою, але не відчувати намірного стеження", -- зазначив Володимир Горшков, Сhief Сommercial Officer в Admixer Advertising. Під час свого виступу він поділився принципами побудови рекламних оголошень та прикладами стратегій для персоналізованого креативу.

Володимир Завадюк, керівник Big Brave Events 1+1 media, та Наталія Вовк, директорка з маркетингу телеканалу 1+1 Україна, поділилися своїми думками про створення контенту, що приносить надію, тепло та відчуття приналежності. Вони навели приклади проєктів "Різдво. Ти не один", "Клуб %1" та "Колесо фортуни".

Маркетинг-директор ПУМБ Ксенія Сікорська поділилася інформацією про процес ребрендингу банку та досягнуті результати. "Просто краси недостатньо, важливі змісти. Яскрава упаковка без глибокого змісту вже неефективна," - підкреслила Ксенія.

На панельній дискусії обговорили, як маркетинг, креативність та стратегія бренду сприяють залученню постійних донаторів і формуванню довіри. Серед учасників були Олександр Алимов, співзасновник агенції TWID і керівник фандрейзингового відділу "Вовки Да Вінчі", Олексій Покришень, CEO та креативний директор TWID, Оксана Бондаренко, старший офіцер інформаційного та комунікаційного відділу 1-го корпусу НГУ "Азов", Сергій Тодосан, менеджер партнерств АЗОВ.ONE | 12 БрСпП "Азов" НГУ, а також Олег Шульга, креативний директор 20-го окремого полку безпілотних систем "К-2". Учасники поділилися методами визначення цільової аудиторії в мілітарі-маркетингу, обговорили ключові показники ефективності при розробці кампаній та шляхи пошуку нових можливостей для розширення аудиторії. Модератором заходу виступив Віталій Капустян, який вміло ставить провокаційні запитання.

Чи справді кожна взаємодія з брендом повинна мати значущий вплив, а реакції у вигляді лайків та формування позитивного іміджу є непотрібними? Ольга Дівущак, маркетолог компанії Foundation Coffee Roasters, Аліна Смишляк-Борода, директорка з управління репутацією та корпоративної соціальної відповідальності Kormotech, Яна Меркотан, маркетинг-директорка Kachorovska, Поліна Толмачова, маркетинг-директорка телеканалів ICTV та ICTV2, Валерія Толочина, CMO MEGOGO, та Катерина Захараш, директорка з корпоративних комунікацій L'Oreal Україна, поділилися прикладами впливу брендів на свою аудиторію через різноманітні проєкти. Модератором панелі виступила Олена Плахова, директорка з управління репутацією та маркетингу групи компаній Нова пошта.

Роман Комінярський, керівник проєктів у "Контінентал Фармерз Груп", поділився своїми думками про те, як перетворити КСВ-проєкт на медіа-сенсацію та залучити партнерів у форматі вигідного співробітництва для всіх сторін.

"Справжнє мистецтво маркетингових комунікацій може бути досягнуте лише тими, хто володіє справжньою мотивацією і поділяє загальні цінності," - підкреслила Анастасія Ливинець, керівниця центру маркетингових комунікацій компанії МХП. Вона також розповіла про філософію та основні принципи роботи у сфері маркетингових комунікацій МХП.

Світлана Попова, керівник відділу маркетингу компанії AFINA Group, поділилася думками про те, чому дистриб'юторам важливо мати власні бренди та чому підтримка українських виробників є надзвичайно важливою.

Дар'я Маліхатко, директор Data Science у Publicis Groupe, поділилася своїм баченням щодо методів пошуку інсайтів за допомогою візуалізації та етапів їх реалізації. Вона підкреслила, що справжні інсайти виникають лише тоді, коли ми їх правильно інтерпретуємо і впроваджуємо на практиці.

Василь Яцишин, керівник відділу масмаркет-брендів компанії Kormotech, поділився своїми думками про необхідність змін, навіть у традиційних підходах, на прикладі оновлення бренду котячого харчування "Мяу!".

Наталія Євдокімова, директор з продажів компанії Nexinsight, поділилася корисними рекомендаціями щодо роботи з аналітикою та Big Data, пояснюючи, чому ці аспекти є критично важливими для сучасного маркетингу.

Маріанна Коніна, засновниця та генеральний директор Reputation City, поділилася своїми знаннями про управління онлайн-репутацією та принципи його функціонування.

Тарас Маципура, віцепрезидент з маркетингу PJSC Carlsberg Ukraine, поділився своїми поглядами на те, як формувати, розвивати та підтримувати ефективних співробітників, здатних приносити результати.

Ірина Метньова, засновниця Vandog Agency, розповіла, навіщо державі бренд, поділилася чек-листом ефективного працюючого бренду від держави, а також, як створити працюючий бренд для державної установи.

Обговорення теми маркетингу в нішевих індустріях, а також ролі культури як нової тенденції, відбулося під час панельної дискусії за участі Валерії Русаненко, маркетинг-директорки Pandora в Україні, Вікторії Середи, маркетинг-директорки книгарень "Сенс", Каті Тейлор, засновниці агенції Port of Culture, та Святослава Загайкевича, засновника "Підпільного Стендапу". Учасники поділилися своїм баченням мистецтва у бізнесі, навели приклади власних практик і дійшли висновку, що хоча мистецтво є важливим елементом маркетингових стратегій, воно не є обов’язковим атрибутом. Модератором заходу виступив Сергій Костя, маркетинг-директор Bolt у Центрально-Східній Європі та Азії.

На MRKTNG MRTHN відзначили найуспішніші маркетингові проекти X-RAY, вручивши їм нагороди.

На марафоні MRKTNG 2025 креативність вийшла за межі стратегії, перетворившись на справжній фронт підтримки. Організатори влаштували збір коштів, об'єднавши десятки кілометрів зв'язку для 5-ї ОШБр, а також провели розіграш мерчу від бригади та подарунків від ekonomika+. Кожен внесок – це метр, що приносить реальну користь на передовій.

Організатори, бізнес/медіа бюро Ekonomika+ та онлайн-медіа mmr.ua вдячні партнерам:

Генеральним партнером є Ощадбанк.

генеральному медіапартнеру - 1+1 media.

Також технологічному партнеру Motorola, дякуємо за підтримку L'Oreal Україна, партнеру AB InBev Efes Україна, креативному партнеру Taktika, кавовому партнеру Foundation Coffee Roasters, водному партнеру Моршинська, смачному партнеру Lantmännen AХА, солодкому партнеру ALVIVA GROUP, ігристому партнеру Mer de Glace, алкогольному Jack Daniel', квітковому партнеру Украфлора, партнеру з брендування MAIKOFF.

Медіапартнерам: Promodo, ADV.EXPERT, Reclen media, БФК Gulliver, Infoviizion, BC media, ICTV, ICTV2, "Ми Україна+ ", Київ 24, Прямий канал, РБК Україна, УНН, "Комерсант Український", Liga Zakon, HiTech.Expert, "Главком", "Ділова столиця", xsport, Burda Media Ukraine, PaySpace Magazine, "44.ua", Postfactum, "Перший бізнесовий", TrueUA, "Логіст FM", Marketer.ua, "Економіст", Founder, "ШоТам", CASES, CIAU, Європейська Бізнес Асоціація, та АУБ.