Китай відновив показ іноземних фільмів у кінозалах з метою активізації споживчих витрат.

Іноземні кінопроекти знову з'являються на екранах Китаю, у той час як загальні касові збори у 2024 році досягли рекордно низького рівня за останні десять років, не враховуючи роки пандемії COVID-19.

Згідно з інформацією China Movie News, у 2024 році глядачам китайських кінотеатрів представили 93 нових іноземних фільми, що є найвищим показником з 2019 року.

В останні роки Державне управління кінематографії Китаю (China Firm Administration, CFA), яке займається регулюванням демонстрації іноземних фільмів у країні, обмежувало вихід на ринок тих кінопроектів, які могли бути сприйняті як занадто західні або такі, що не відповідають актуальним геополітичним інтересам держави.

Так, на тлі погіршення відносин США і Китаю під час першого президентського терміну Дональда Трампа відомство відмовило в прокаті багатьом картинам зі США, включно з блокбастером 2022 року "Топ Ган: Меверік", і не видало дозволів жодному з фільмів, що розповідають про всесвіт коміксів Marvel.

Ситуація почала трансформуватися в середині минулого року. Тоді виконавчий віцепрезидент CFA Мао Юй запевнив, що прагнутиме більшої прозорості у процесі узгодження показів іноземних фільмів. Він підкреслив, що китайський кіноринок переживає кризу, викликану, серед іншого, дефіцитом якісного контенту та зростаючою популярністю стримінгових платформ.

У серпні китайські власті додали розширення кінопропозицій до своєї стратегії стимулювання споживчих витрат, які в перспективі повинні стати основним рушієм економічного зростання країни.

Згідно з офіційними статистичними даними, в минулому році китайські споживачі зменшили витрати на непервинні товари, зокрема на ювелірні прикраси та косметику. Більше 20% опитаних, згідно з дослідженнями Beacon Research Institute, відзначили, що скоротили витрати на подорожі, відвідування ресторанів, покупки одягу та шопінг у магазинах.

Відвідуваність кінотеатрів завжди була важливим індикатором споживчих витрат у Китаї, особливо під час святкових періодів. Однак, локдауни, запроваджені в ході пандемії, завдали серйозного удару по цій індустрії, і вона досі не змогла повністю відновитися.

Відвідуваність кінотеатрів знову опиниться в центрі уваги під час святкування Нового року за Місячним календарем, яке розпочнеться найближчими днями. Усе свідчить про те, що цього року новорічні показники кінотеатрів будуть високими: кількість попередніх замовлень квитків у кіно на святкові дні перевищила позначку 100 млн за рекордно короткий час.

Збільшення зацікавленості в значній мірі пов'язане з поверненням закордонних фільмів. Відсоток їх участі в касових зборах, які в Китаї знизилися майже на 25% минулого року, виріс до 21%, свідчать дані платформи для продажу квитків Maoyan.

Два міжнародні хіти, "Ґодзіла і Конґ: Нова імперія" та анімаційний фільм "Хлопчик і птах", потрапили до списку десяти найуспішніших стрічок 2024 року в Китаї.