Коригуюча білизна для обличчя: новий модний тренд від Кім Кардаш'ян викликав змішані реакції.

Бренд Skims представив нову маску, яка обіцяє створити "ефект піднятої лінії щелепи", але лікарі висловили свої зауваження щодо її безпечності.

Новий продукт бренду Skims американської знаменитості Кім Кардаш'ян - коригувальна білизна для обличчя, яка призначена для носіння під час сну, став черговим вірусним б'юті-трендом. Маску миттєво розпродали в перший же день запуску, повідомляє BBC. Проте ажіотаж довкола неї викликав хвилю критики з боку медичних фахівців, психологів та бодіпозитивних активістів.

Продукт за 52 фунти стерлінгів (69 доларів США) позиціюється як інструмент для "щоденного скульптування та формування обличчя", що має сприяти створенню чіткої лінії щелепи без інвазивних процедур. У TikTok новинка швидко стала частиною відеотренду, в якому користувачі показують, як знімають із себе маски, шапочки та обгортки після ночі у доглядових засобах.

Однак медичні експерти поставили під сумнів ефективність такої маски. Докторка Анна Андрієнко, естетична лікарка, зазначає: "Такі обгортки можуть тимчасово зменшити набряк шляхом тиску або утримання тепла, але вони не здатні забезпечити тривалий ліфтинг-ефект. У кращому випадку вони можуть зменшити затримку рідини на короткий термін. У гіршому випадку, надмірне використання може призвести до подразнення шкіри, висипань або проблем з кровообігом, якщо їх носити занадто туго або протягом тривалого часу".

Skims не є першим брендом, що випускає компресійні пов'язки для обличчя. Такі вироби вже давно використовуються в післяопераційний період. Проте компанія Кардаш'ян перетворила медичний аспект на елемент повсякденного догляду, позиціонуючи маску як "незамінну частину ритуалу краси".

Деякі інфлюенсери активно підтримали запуск, демонструючи нібито "миттєві результати". "Те, як це обгортання покращило мою ранкову рутину, просто неймовірно, моя щелепа ще ніколи не була так витягнута", - хвалиться одна з б'юті-блогерок у TikTok. Водночас користувачі соцмереж жартували, що маска більше нагадує обладнання для стримування Ганнібала Лектера, аніж косметичний засіб.

На фоні підвищеного інтересу виникло також занепокоєння з приводу психологічного впливу продукту, особливо на молодь. Експертка з догляду Лаура Портер звертає увагу на потенційне формування комплексів у молодих жінок: "Якщо компресійна білизна для обличчя позиціюється як спосіб вдосконалення природних рис, це підриває уявлення про норму. Це змушує людей сумніватися в собі навіть під час сну".

Свою точку зору висловила також активістка бодіпозитивного руху Мішель Елман: "Уявлення про те, що маска може подарувати вам обличчя, подібне до Кім Кардаш'ян, є помилковим. Вона користується перевагами сучасних естетичних процедур, а не лише звичайного матеріалу." Її думку підтримала й колишня модель Хлоя Томас, яка охарактеризувала цей продукт як регрес у боротьбі за прийняття власного тіла.

Додаткову хвилю обговорень викликали заяви про те, що маска "насичена колагеновими волокнами". Експерти зазначають, що наразі не існує наукових підтверджень того, що тканина з колагеном здатна змінити стан шкіри.

Запуск нового продукту став об'єктом іронічних коментарів. Під постами Skims в Instagram користувачі цікавилися, чи це не жарт до 1 квітня. Актор Ентоні Гопкінс навіть опублікував пародійне відео, в якому з гумором звертається до Кім: "Я вже відчуваю себе на десять років молодшим".

Експерти підкреслюють, що косметичні продукти, які рекламуються як "науково обґрунтовані", можуть насправді опинятися в регуляторній сірій зоні, уникаючи суворого контролю з боку фармацевтичних або медичних інституцій. Це створює можливості для брендів вільно маніпулювати маркетинговими термінами, не несучи відповідальності за підтвердження ефективності своїх заяв.

Медичні фахівці підкреслюють, що деякі популярні тренди в TikTok, такі як тейпування рота для покращення сну та досягнення симетрії обличчя, можуть бути небезпечними для здоров'я, особливо для тих, хто має не діагностовані проблеми з диханням. Лаура Портер наголошує на важливості критичного підходу до продуктів, які обіцяють надзвичайні результати: "Слід бути обережними з такими заявами, як 'мгновене підтягування' чи 'скульптура обличчя за одну ніч'. Це більше про маркетинг, ніж про медичні факти".

У серпневому номері Vogue вперше була представлена реклама, де використовується повністю згенерована штучним інтелектом модель для бренду Guess. Це викликало значну критику в індустрії краси. Експерти попереджають, що така практика може нормалізувати недосяжні стандарти краси та загрожувати досягненням останніх років у сфері інклюзивності у моді. Незважаючи на те, що зображення було помічено як створене штучно, читачі звинувачують видання в поверненні до шкідливих естетичних норм.