Netflix має намір модернізувати свій мобільний додаток.

Зважаючи на те, що YouTube, TikTok та Instagram продовжують займати лідируючі позиції у сфері мобільного перегляду, Netflix вирішує кардинально оновити свій додаток. Під час оголошення фінансових результатів за четвертий квартал у вівторок компанія поділилася планами щодо модернізації свого мобільного додатку та розширення функціоналу коротких відео. Це, на думку керівництва, може сприяти популяризації нової серії оригінальних відеоподкастів, представлених минулого тижня.

Співголова компанії Грег Петерс зазначив, що нова версія мобільного додатку Netflix, яку планується запустити в кінці 2026 року, спрямована на "ефективніше підтримання розвитку нашого бізнесу в наступні десять років". Це оновлення стане фундаментом для безперервних експериментів, які дозволять компанії "перевіряти, тестувати, вдосконалювати та розвивати" свою пропозицію з часом.

Основою перетворення є більш глибока інтеграція вертикальних відеопотоків, над якими стрімінговий гігант працює з травня. Цей формат демонструє короткі уривки з шоу та фільмів Netflix, створюючи звичний для користувачів TikTok та Instagram Reels контент.

"Ви можете собі уявити, що ми плануємо впроваджувати більше відео на основі нових форматів контенту, зокрема відеоподкастів," підкреслив Пітерс під час телеконференції, присвяченій фінансовим підсумкам. Він ще раз зазначив, що Netflix сприймає короткі кліпи, які можна легко перегортати, як ефективний засіб для залучення уваги користувачів і збільшення часу, проведеного в додатку.

Netflix робить важливий крок у світ відеоподкастів, де YouTube вже давно займає лідерські позиції. Цього тижня стрімінг-сервіс представив свої перші оригінальні відеоподкасти, серед яких програми з участю таких зірок, як Піт Девідсон і Майкл Ірвін. Крім того, компанія уклала партнерські угоди з провідними учасниками ринку подкастів, щоб інтегрувати відомі бібліотеки відеоподкастів на свою платформу, зокрема з Spotify та iHeartMedia.

Обидва ці кроки вказують на більш масштабні зусилля, спрямовані на те, щоб процес пошуку контенту та щоденні взаємодії в Netflix стали більш схожими на досвід користування соціальними мережами. При цьому Netflix обережно підкреслює, що їхня стратегія є експериментальною, а не просто копіюванням. На конференції TechCrunch Disrupt 2025 технічний директор Елізабет Стоун зазначила, що компанія не прагне стати TikTok, а скоріше намагається покращити свої можливості у пошуку розваг за рахунок функцій, адаптованих для мобільних пристроїв.

На телеконференції, присвяченій фінансовим результатам, співголова правління Тед Сарандос висловив свої думки щодо суттєвих змін у сфері стрімінгу. Він зазначив, що тепер сервіси змагаються не лише один з одним, а й з усією індустрією розваг загалом.

"Ніколи раніше не спостерігалося такої жорсткої боротьби за контент, увагу глядачів та рекламні бюджети. Межі змагання в телевізійному споживанні вже розмиваються," -- зазначив Сарандос. "Телебачення більше не є тим, чим його знали раніше. Сьогодні воно охоплює практично все. Оскар та НФЛ вже транслюються на YouTube... Apple веде боротьбу за нагороди Еммі та Оскар, а Instagram, можливо, стане наступним гравцем на цій арені."

Сарандос висловився про розвиток стратегії Netflix у кінематографічній сфері, акцентуючи увагу на нещодавніх змінах в підходах компанії до кінопрокату у зв'язку з підготовкою до купівлі Warner Bros. Це підкреслює готовність до впровадження гібридних моделей дистрибуції, адже межі між кіно, стрімінговими сервісами та соціальним контентом стають усе менш виразними.

У 2025 році Netflix досягнув вражаючого доходу в 45,2 мільярда доларів, причому рекламні надходження перевищили 1,5 мільярда доларів. На додачу, в четвертому кварталі платна база підписників компанії перевищила 325 мільйонів.