Хліб і видовища: чому культурним фестивалям важливо мати різноманітні заходи.

Сучасні культурні фестивалі вийшли за межі традиційних форматів, стверджує Євген Мушкін, засновник "Книжкової країни". Поєднання літератури з музичними виступами, театральних постановок зі стендапом, а серйозних дебатів із розважальними елементами стало не лише перевагою, а й необхідною складовою успішного заходу.

У наступному році Edinburgh Festival Fringe відзначить свій 80-річний ювілей. Спочатку він виник як неформальний додаток до Единбурзького міжнародного фестивалю, але з часом став однією з найзначніших і найвпливовіших культурних подій на глобальному рівні.

Тільки в минулому році на фестивалі Fringe було реалізовано 2,6 мільйона квитків, а також організовано близько 4000 заходів на більш ніж 300 локаціях. Театральні вистави, музичні концерти, експозиції, дискусії та заходи для дітей – це справжнє свято культурних ініціатив, що дарує численні можливості для відпочинку та розваг.

Це різноманіття є ключовим фактором, що сприяє успіху фестивалю. Fringe запрошує всіх бажаючих: до програми потрапляє кожен, хто має цікаву ідею та місце для її втілення. Таким чином, захід стає простором, де різні формати творчості гармонійно співіснують: відвідувач може насолодитися стендапом, потім перейти на кабаре, після чого відвідати презентацію книги, а завершити вечір на концерті улюбленого гурту.

Сьогодні інші фестивалі слідують схожим курсом — від відомих SXSW та Hay Festival до нових ініціатив, таких як Bradford Literature Festival. Вони свідомо розширюють свої програми, щоб інтегрувати різноманітні формати, тематики та цільові аудиторії.

Різноманіття, по-перше, означає ширшу аудиторію. Музична прийде на концерти, літературна -- на презентації, кінематографічна -- на покази. Але зрештою всі вони опиняються в одному просторі.

По-друге, такий підхід знімає психологічний бар'єр входу. Людина, яка не цікавиться авторським кіно, навряд чи піде на профільний кінофестиваль -- їй там просто буде некомфортно. Але якщо подія пропонує не один формат, а багато різних способів провести час, то одразу стає більш привабливою та відкритою. В одному з опитувань Единбурзького фестивалю 77% відвідувачів зазначили, що подія допомогла їм відкрити нові жанри й імена -- а це можливо саме завдяки поліформатності.

Схожою ідеєю ми керувалися, коли запускали "Книжкову країну". Ми свідомо вирішили запрошувати не лише читачів, а всіх, хто хоче розпочати літературні пригоди або просто добре провести час -- і додали у програму освітні події, майстеркласи, зустрічі із зірками.

На першому фестивалі 60% відвідувачів складали ті, хто раніше не брав участі у жодних літературних заходах. Навіть після проведення чотирьох сезонів цей показник залишається на рівні приблизно 50%, що свідчить про нашу здатність не лише підтримувати інтерес вже існуючих учасників, а й постійно приваблювати нових людей до світу книжок.

Різноманіття форматів працює не лише на залучення, а й на утримання уваги. Чим більше різних досвідів пропонує фестиваль, тим довше людина на ньому залишається.

Яскравим прикладом є американський фестиваль South by Southwest (SXSW), що щорічно проходить в Остіні. Це справжня екосистема, яка включає в себе конференції, кінематографічні та телевізійні програми, музичні шоукейси, стендап-виступи, виставки та можливості для нетворкінгу. Протягом понад тижня цей захід приваблює десятки тисяч учасників з різних сфер. Для багатьох відвідувачів SXSW стає важливою подією в календарі, під яку вони планують свої справи.

Це один з ключових запитів, які висловлює аудиторія. Незважаючи на загальноприйняті стереотипи, молоді люди, наприклад, готові перевести свої онлайн-інтереси у реальний світ — їм просто потрібні відповідні формати для цього. Саме фестивалі стають такими просторами, де можна здобути новий досвід та емоції.

Різноманіття форматів і підвищена залученість гостей відкриває фестивалям нові можливості для отримання доходу. Це має велике значення не тільки для бізнес-структур, але й для суспільства в цілому. Багато культурних фестивалів стикаються з обмеженим фінансуванням, тому наявність стабільної економічної моделі є для них надзвичайно важливою.

Той самий South by Southwest є яскравим прикладом ефективної монетизації. Окрім продажу квитків (ціни стартують від $149), фестиваль отримує доходи з різних джерел: партнерських угод, спонсорських інтеграцій, виставкових форматів та витрат відвідувачів на місці проведення. У 2023 році, наприклад, середній гість витрачав приблизно $225 щодня на їжу, напої та інші розваги. Це дозволяє фестивалю розширювати свої масштаби та розвиватися далі.

На "Книжковій країні" логіка подібна, але реалізована інакше. Вхід на територію ярмарку та подій відкритий для всіх, а основний дохід формується завдяки учасникам ярмарку, які представляють і реалізують книги. Водночас важливими є й витрати гостей на місці. Наприклад, у минулому сезоні група з 2-3 осіб витратила в середньому близько 1108 гривень на їжу, розваги та інші активності, тоді як на придбання книг така ж група витратила приблизно 1344 гривні.

Для фестивалю це вкрай важливо: ані захід, ані діяльність ВДНГ загалом не фінансуються з державного бюджету. І саме різноманіття форматів дозволяє нам бути економічно стійкими і створювати подію, яка одночасно є доступною для широкої аудиторії й фінансово життєздатною.

Багатоформатний фестиваль збирає людей, які за інших обставин навряд чи опинилися б поруч. І саме з цих випадкових зустрічей у чергах, розмов біля стенду або за столиком на фудкорті народжуються нові звʼязки, а можливо навіть і повноцінна спільнота, яка стане ядром аудиторії на роки вперед.

Соціалізація, без сумніву, є одним з ключових факторів, що залучає людей до подібних заходів. Чим більше різноманітних форматів пропонує подія, тим ширшим стає коло учасників — це створює можливості для несподіваних, але водночас захоплюючих зустрічей.

Це безпосередньо позначається на лояльності, адже вона формується на основі загального досвіду. Якість програми визначає рівень задоволення, яке, в свою чергу, впливає на репутацію заходу, а позитивна репутація стимулює бажання повернутися. Важливо зазначити, що "якість досвіду" включає не лише самих учасників і їхню цінність, але також специфіку заходів, атмосферу, спілкування, їжу та зручності. Відсутність будь-якого з цих елементів може знизити загальний ефект.

Зрештою, чудовий фестиваль — особливо в культурному плані — це подія, яка не лише приносить задоволення, але й надихає, спонукає по-іншому сприймати навколишню реальність і змінювати свої звички.

Переважна більшість відвідувачів Единбурзького фестивалю, про який згадували вище, вказували, що завдяки події отримали доступ до культурного досвіду, якого інакше б просто не мали. Особливо це впливає на дітей, їхній світогляд і розвиток уяви.

На "Книжковій країні" ми бачимо подібну ситуацію. Постійно більше половини учасників фестивалю заявляють, що після заходу їхнє бажання читати зростає, а кількість придбаних книжок поступово збільшується з кожним новим сезоном. Це свідчить про те, що поліформатність не лише підвищує відвідуваність, але й поглиблює залученість: люди не просто приходять на фестиваль, а занурюються в нові для себе контексти.

У книжковій індустрії це має особливе значення, адже останнім часом спостерігається зниження обсягів продажів. У цьому контексті різноманітність форматів не лише привертає увагу до галузі та залучає нових читачів, але й допомагає зберегти та стимулювати інтерес до літератури в цілому.